Цели поисковой оптимизации
Если вы еще помните – я указал на две наиболее типичных ошибки поисковой оптимизации. Первая ошибка это разногласие с Яндексом по поводу запросов и позиций, вторая ошибка – это неверный выбор цели поисковой оптимизации.
Вот если собрать мнения на форумах, я как-то специально озаботился, собрал такие мнения, то можно услышать, что поисковая оптимизация нужна для того, чтобы сайт находился на высоких позициях в Яндексе, чтобы сайт был виден в поисковиках как можно по большему числу запросов, чтобы сайт хорошо индексировался, чтобы получить к себе аудиторию. На самом деле это всё неправильные ответы. Существует только один правильный ответ – поисковая оптимизация нужна для того, чтобы получить максимальный трафик с поисковика на ваш сайт.
Но в идеале даже не трафик получить, а конвертировать трафик в целях вашего сайта. Очевидная вещь, но тем не менее она важна. Важна чисто технологически. Пока вот вы не будете контролировать позиции, запросы, индексацию вашего сайта. Вы не то что будете обречены на неудачу, но вы будете однозначно обречены на лишние расходы. Вот если вы отметёте все эти дела и возьмёте на контроль только трафик на ваш сайт, вы сразу поймёте насколько проще с этим работать и насколько дешевле вам будет обходится поисковая оптимизация и сколько ресурсов и спил вы сэкономите. Возьмем в качестве примера один из моих сайтов – это фотографическая энциклопедия. Запрос – «показатель преломления». Очень кстати ходовой запрос, очень часто его запрашивают школьники, студенты. Запрос находится на 10 позиции. Если бы я контролировал позиции – у меня, наверное, возникло бы желание подвинуть его вверх. На пятую-шестую позицию просто, чтоб она не ушла на вторую страничку. Но поскольку я контролирую трафик — у меня такого желания не возникает, потому что я уже знаю, путём контроля трафика, что смещение вот этого вот запроса наверх, на 6-7 позицию, оно не даст существенного прироста трафика на мой сайт. Вот я смещу на шестую – ну добавит мне процентов 20 и будет стоит мне в 3-4-5 раз дешевле. Вопрос — стоит ли овчинка выделки? Совершенно не стоит.
Если бы я контролировал не трафик, а позиции, я бы мог попасть на этот дополнительный расход. Поскольку я контролирую трафик – я на него не попадаю. Кстати, можете спросить, а почему в данном случае трафик так мало зависит от позиции? Потому что очень большую роль в поисковой оптимизации играют сниппеты. Вот если вы посмотрите какие сниппеты окружают этот запрос, вы довольно быстро поймёте, почему. Если человек запрашивает показатель преломления – он, очевидно, ищет либо определение термина этого физического, либо формулу расчета этого термина. И можно заметить, что вот здесь изо всех позиций, изо всех сайтов, которые показывает на первой странице, только вот этот сайт он даёт сниппеты однозначный ответ на вопрос. Человек, который ищет формулы, увидит сразу, что вот этот указатель содержит формулы и щёлкнет по нему. А не по какому-нибудь другому сайту. Вообще работа со сниппетами в поисковой оптимизации очень важна. Я как-то тоже озаботился, полазил по форумам по профильным и был удивлён, как мало этому уделяется внимания, об этом практически не говорят. А это очень важно.
Вот один из клиентских сайтов из моих. Я URL удалил, поскольку хозяева были против, чтоб он где-то светился.
Смотрите. Когда они ко мне обратились, у них были хорошие позиции. Проблема та же самая – позиции хорошая, трафика нет. Запрос «идеальный рост мужчины» и вот сайт этот самый. Дают ответ – «мужчины, какой рост для девушки идеален?» и здесь те, кто ищет статью об идеальном росте мужчины, никогда не щелкнут по этой ссылочке не смотря на то, что она находится на 4 позиции.
Поэтому вот в этом случае позиция совершенно не важна. Надо работать с текстом, со сниппетом, что будет показываться в результатах выдачи. Этот запрос, кстати владельцы и продвигали. Они, чтобы запихнуть его на 4 позицию, они потратили определенную сумму денег и даже не посмотрели, что у них показывается. Можно было не тратить деньги, а просто поработать с текстом на странице. На живом семинаре мне часто задают вопрос – каким образом сформировать у Яндеса нужный сниппет. К сожалению, однозначного репецта здесь нет. В отличие от Гугла, где правила формирования сниппета довольно прозрачны, у Яндекса они как бы и вовсе отсутствуют. Что он туда вытащит – заранее предсказать невозможно. Поэтому единственный способ – контролировать, смотреть, что Яндекс вытащит в результаты поиска, то уже после этого, после корректировать текст.
Скорректировал, посмотрел как изменился, еще подкорректировал. Большую роль играют заголовки, очень большую. К сожалению, на большинстве сайтов его нет. Очень большую роль для Яндекса играет расстояние между словами в ключевой фразе. Но рецепта единого, повторюсь, нет. Смотрите, что у вас появилось в сниппете, корректируете, ждете пару апов, смотрите как, снова корректируете текст и так до тех пор, пока не получите нужный сниппет. Это тоже способ работы с трафиком, это очень важный способ, и это, кстати, довольно дешевый способ увеличить трафик сайта независимо от позиций. И еще раз повторю – позиция, конечно, очень важна, но контроллировать надо все-таки не позиции, а трафик. Судите сами – что вам важнее: когда сайт находится на пятой позиции вместо восьмой, или когда он даёт 800 человек вместо 500. Наверное всё-таки второе важнее.
Комментариев пока нет, будьте первым!