Какие факторы влияют на поисковую выдачу
16.08.2015

Какие факторы влияют на поисковую выдачу

Дальше вопрос. От чего зависят позиции сайта в выдаче поисковиков? Какие факторы виляют на выдачу?

Те кто провел хотя бы недельку на сео-форуме ответ с легкостью

—                  Правильный подбор запросов

—                  Оптимальная насыщенность страниц ключевыми словами

—                  Правильно подобранная сформированная ссылочная масса

—                  И поведенческие факторы

Это все так. Но если вы обратили внимание, напротив каждого пункта я поставил знаки вопроса. Почему? Потому что не смотря на то, что все здесь написанное верное, но ни один из этих факторов мы не можем должным образом контролировать. А раз мы не можем их контролировать, то мы не можем с ними и нормально работать. То что мы знаем про них и можем сознательно использовать – все иллюзия. И я вам сейчас это покажу.

Начнем с того, c его начинают все. С подбора запросов для продвижения, по которым мы будем продвигать наш сайт. Когда я спрашиваю на семинарах где нам взять эти запросы? Все единодушно отвечают: из вордстата яндекса. Это аксиома. Вордстатом яндекса пользуются все.

Вот давайте проведем такой не большой эксперимент. Вобьем в вордстат слово «телефон». И мы увидим, что согласно результатам яндекса, частотность этого слова составляет 12’089’473 показов в месяц. А теперь вобьем это же слово «телефон» в поисковую строку и получим совсем другой результат – 1’234’889’653.

Почему так происходит? А потому что яндекс показывает в вордстате не то как часто пользователи набирают это слово, а то на сколько часто по этому слову показывается реклама! Вот это почему-то мало кто знает… т.е. все считаю, что вордстат показывает реально количество запросов набираемых в поиске , а это не так. Мы может поставить эксперимент со многими словами, а не только со словом «телефон». Но к сожалению яндекс показывает только для единичных слов. Для фраз и сочетаний нет точного соответствия. Разница может быть, и в 10 раз, и в 100, и в 1000, и даже больше. Т.е. никакого реального соответствия между запросами вордстат и запросами яндекса.

Конечно логика подсказывает, что это так на самом деле и есть. И в общем-то подобрав слово через вордстат вы попадете правильно и в нужную точку. Но не всегда. Вероятность того, что вы промахнетесь и вордстат вас обманет достаточно велика. Поэтому и называю запросы от вордстата запросами от лукавого.

И получается что если вы попали правильно, и вордстат вас не обманул, то все хорошо и вы вступаете в правильный диалог с яндексом. А если вордстат вас обманул, то ты ступаете в противоречие и продвигаете свой сайт по тем запросам, которые люди не набирают (в лучшем случае вы теряете деньги), либо вы продвигаетесь по тем словам, которые (с точки зрения яндекса) никакого отношения к вам не имеют. В этом случае вы достигните результат потратив большие деньги, либо его совсем не достигните, либо можете добиться того, что ваш сайт дует яндектом пессимизирован.

Помимо вордстата существуют еще и независимые коммерческие базы запросов яндекса. Это совершенно разные базы. Среди них есть откровенно жульнические базы, пользоваться которыми просто противопоказано. Есть которые боле менее тщательно подобранные (например, не безызвестная база Пастухова, она сделана достаточно нормально и качественно). Но тем не менее не всегда эти базы являются актуальными. Т.е. я могу сказать, что качественно инструмента подбора запросов в природе не существует.

Возникает вопрос: «Что же делать? Есть ли какой-то выход?». Да, выход есть. Можно ступить в диалог с поисковой системой и спросить у нее по каким запросам она желает меня видеть в выдаче, и даже можно ступить в диалог по коррекции этих фраз. Как это сделать – мы в рамках этого семинара обсудим.

Все знают, что видимость страница зависит от насыщенности страницы ключевыми словами и соответствующими запросами по которым ее ищут. Все знаю, что насыщать страницу ключевыми словами можно только до определенного предела. Дальше яндекс сочтет, что у вас поисковый спам и накажет вас. Все так же знаю где проходит граница безопасности, до какого предела можно насыщать страничку ключевыми словами. Если поискать по форумам, то общественное мнение показывается, что это 5-6%, не больше. И это примерно соответствует истине. Но ни один специальсит вам не ответит на вопрос какова зависимости количества слов на странице от ее видимости. Вам никто не скажет, что при 3% она будет занимать такую позицию, а при 5% вот такую. Почему? Потому что на самом деле этот % не так важно. А важно другое.

Давайте посмотрим на график. По горизонтальной очи Х отмечена частотность наличия слов на странице. И мы видим, что по мере роста частотности растет видимость, а безопасность падает. И есть некая вертикальная граница, обозначенная пунктиром, после которой нет смысла наращивать содержание ключевых слов, т.к. сайт будет наказан за поисковый спам.

Если мы посмотрим на зеленый график видимости и переместимся по нему в левую часть, то мы увидим, что видимость практически не упала (упала всего на 15-20%, не больше). Даже если мы снизим насыщенность в 3 раза, то увидим, что видимость практически опять не упала. Т.е. важен не сам % насыщенности ключевиками, в важна крутизна самой кривой «видимости». И по хорошему нам надо не накачивать ключевиками страниц, а просто сместить эту кривую вправо. И тогда при безопасных 3% у нас будет вполне хорошая видимость. В совершенстве смещением этих кривых владеют дорвейщики. Поэтому скажу сейчас одну кощунственную вещь. Очень хорошие оптимизаторы получаются из бывших дорвейщиков. Но тем не менее и у нам, у простых смертных есть шанс правильно построить содержание страницы спросив об этом у самого яндекса. Т.е. ступить с ним в диалог, о котором я постоянно говорю. Принципы диалога будут принципиально и подробно рассматриваться дальше.

Дальше, что еще определяет видимость сайта в поисковых машинах. Конечно же ссылочная масса.

Ну, при наличии различных бирж, ссылку на свой сайт получить сейчас очень легко. А вот нужную ссылку получить очень сложно. Какие ссылки вы должны получить, что сайта поднялся с 15 позиции на 3? Сколько ссылок, каких ссылок. Никто вам на это не ответит. Еще год назад можно было брать массовостью и закупать наугад, в надежде, что какая-то из них окажется нужной. К сожалению сейчас с каждым апом это становится делать все сложнее и сложнее. И не далек тот момент, когда для нормально работы нужно будет очень четно знать какие ссылки надо покупать, где именно, и с какой динамикой. Тем не менее забегаю вперед скажу, что выход есть. И он заключается в ловах «поведенческие факторы».

Но много кто слышал о поведенческих факторах, но мало кто понимает на самом деле что это такое. Все почему-то путают поведенческие факторы ос статистикой посещаемости сайта, со временем проведенным на сайте. Это разные вещи.

На самом деле хороших или плохо поведенческих факторов не существует. На данный момент яндекс использует замеры поведения на сайте только для проверки тех 3х факторов, которые мы сейчас рассмотрели. При помощи поведенческих факторов он проверяем правильно ли ведут ссылки на ваш сайт, он проверяем правильно ли запросы по которым виден ваш сайт, он проверяет правильно ли ваши тексты насыщенны ключевыми словами. И эти факторы на данный момент служат только для проверки валидности предыдущих 3х показателей. А потому сами по себе без связи с этими показателями она рассматриваться не могут и не должны. Вот как работать с поведенческими факторами мы дальше рассмотрим.


Комментарии (0)

Комментариев пока нет, будьте первым!

Оставить комментарий